預(yù)計(jì)2025年國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將超過6萬(wàn)家 下一站是哪？

千萬(wàn)粉絲級(jí)大V微博認(rèn)證為“自由撰稿人”，被發(fā)現(xiàn)是MCN機(jī)構(gòu)鼓山文化旗下藝人

最近，#微博賬號(hào)已顯示所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)#下的一條跟帖引起大量的點(diǎn)贊和討論。

有網(wǎng)友認(rèn)為顯示MCN機(jī)構(gòu)沒什么大驚小怪，于是有人回復(fù)：那要是微博首頁(yè)掛上你老板的名字和公司呢?隨后，該網(wǎng)友立馬改口：“今晚我就刪號(hào)退網(wǎng)。”這段有趣的對(duì)話，正是對(duì)微博上線的新功能所開的玩笑和調(diào)侃。

你的微博關(guān)注列表里有人顯示MCN機(jī)構(gòu)嗎?近日，部分微博大V的個(gè)人主頁(yè)顯示了其所屬的MCN機(jī)構(gòu)名稱，微博也成為繼抖音之后，第二個(gè)上線該功能的平臺(tái)。于是，抖音達(dá)人和微博大V背后的“網(wǎng)紅制造機(jī)”不再隱身，這對(duì)臺(tái)前的網(wǎng)紅和幕后的MCN機(jī)構(gòu)有怎樣的影響?類似經(jīng)紀(jì)公司的MCN機(jī)構(gòu)下一步又該如何發(fā)展?

賬號(hào)顯示所屬M(fèi)CN名稱 網(wǎng)紅制造機(jī)開始“裸奔”

你能想到，一個(gè)個(gè)擁有上千萬(wàn)粉絲數(shù)的大V博主，幕后捧紅他的公司官方微博只有兩萬(wàn)多的人關(guān)注。7月25日，#微博賬號(hào)已顯示所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)#話題登上熱搜，點(diǎn)開部分微博大V的個(gè)人主頁(yè)，能看到頁(yè)面顯示了其所屬的MCN機(jī)構(gòu)名稱。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，@英國(guó)報(bào)姐、@YouTube精選、@小野妹子學(xué)吐槽、@呆十三 等這些千萬(wàn)粉絲級(jí)的博主，他們都是同一家公司——北京鼓山文化的同事。

目前，微博是繼抖音后第二個(gè)上線該功能的平臺(tái)，此前抖音平臺(tái)已上線“達(dá)人主頁(yè)”顯示所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)的功能。在今年4月掀起全民健身熱潮的劉畊宏，抖音賬號(hào)的個(gè)人主頁(yè)顯示他是無(wú)憂傳媒旗下的藝人，同時(shí)記者也發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅達(dá)人廣東夫婦、多余和毛毛姐、劉思瑤nice、金毛路虎都是無(wú)憂傳媒旗下的藝人，涵蓋電商、音樂、搞笑、寵物等多個(gè)領(lǐng)域，無(wú)憂傳媒已成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)明星背后的經(jīng)紀(jì)公司

隱藏幕后的“網(wǎng)紅制造機(jī)們”開始浮出水面。有網(wǎng)友表示，發(fā)現(xiàn)自己喜歡的網(wǎng)紅達(dá)人和大V博主，背后原來(lái)是有公司的，甚至有很多還是同一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)，好感度大大下降了，曾經(jīng)滿心的喜歡現(xiàn)在會(huì)有所保留。

賬號(hào)顯示MCN機(jī)構(gòu)名稱后，對(duì)網(wǎng)紅達(dá)人和大V博主來(lái)說，因?yàn)楸澈笥泄镜脑?，有網(wǎng)友拍手稱快，“以后誰(shuí)在故意制造輿論帶節(jié)奏就一清二楚了”，認(rèn)為這一舉措可以有效遏制惡意炒作、虛假人設(shè)等行為。

預(yù)計(jì)2025年數(shù)量將超6萬(wàn)

MCN機(jī)構(gòu)的下一站是哪?

“賬號(hào)顯示MCN機(jī)構(gòu)名稱”功能的上線，除了對(duì)那些網(wǎng)紅達(dá)人、大V博主會(huì)產(chǎn)生影響以外，對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說，多多少少也會(huì)帶來(lái)一定的影響。因?yàn)楫?dāng)一家MCN公司旗下簽約的網(wǎng)紅達(dá)人和大V博主被披露，他們共同利益體的關(guān)系也“浮出水面”，當(dāng)旗下一個(gè)賬號(hào)引起糾紛陷入風(fēng)波，也會(huì)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)帶來(lái)不良的影響，甚至還會(huì)波及同公司的其他賬號(hào)。

在近十年來(lái)，MCN機(jī)構(gòu)經(jīng)歷了迅猛發(fā)展，在微博、抖音、淘寶等平臺(tái)逐漸涌現(xiàn)了許多大V和網(wǎng)紅、帶貨達(dá)人。他們或成為社交平臺(tái)的“輿論領(lǐng)袖”，或是短視頻平臺(tái)的網(wǎng)紅達(dá)人，也可以是電商購(gòu)物平臺(tái)的帶貨主播，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界的每一處活躍著，豐富并影響著人們的線下生活。一方面，MCN機(jī)構(gòu)的專業(yè)運(yùn)營(yíng)管理可以為平臺(tái)帶來(lái)良性流量，另一方面，也存在網(wǎng)絡(luò)水軍、流量造假、操縱輿論、準(zhǔn)入門檻低等問題。

7月20日，艾媒咨詢發(fā)布了《2022-2023年中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2021年，國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量從160家飆升到3.4萬(wàn)家，預(yù)計(jì)2025年國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將超過6萬(wàn)家。同時(shí)，近年來(lái)中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)432億元，預(yù)計(jì)2025年達(dá)743億元。

MCN機(jī)構(gòu)的下一站是哪?透過抖音、微博上線“賬號(hào)顯示所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)名稱”功能可以看到，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量紅利逐漸消退，內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)時(shí)候，無(wú)論主播、達(dá)人還是MCN機(jī)構(gòu)，實(shí)名制變得無(wú)可厚非，除此之外，MCN機(jī)構(gòu)不僅要更加注重人才培養(yǎng)，提高準(zhǔn)入門檻，還應(yīng)承擔(dān)起管理職責(zé)，約束旗下主播和達(dá)人的行為，借此不斷營(yíng)造自己的口碑。(商報(bào)見習(xí)記者 王彬彬)

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