過(guò)度營(yíng)銷、夸大宣傳等 網(wǎng)紅“神器” 你入過(guò)坑嗎？

最近筆者在短視頻平臺(tái)上關(guān)注了幾個(gè)做測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)的賬號(hào)，里面的內(nèi)容是幫大家鑒定網(wǎng)紅商品的真實(shí)情況，也就是幫大家對(duì)比“賣(mài)家秀”和“買(mǎi)家秀”，如果遇到落差太大的，可以幫網(wǎng)友“避坑”、省錢(qián)。

在網(wǎng)上買(mǎi)一些奇奇怪怪的無(wú)用商品，可能是每個(gè)人都有過(guò)的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷。就連筆者這樣極少在網(wǎng)上購(gòu)物的人，也未能幸免地入過(guò)幾次坑。有一次在網(wǎng)上看到一種“迷你千斤頂”，可以輕松把家具升高，讓你方便地清理到家具下面的臟東西?？赐暌曨l就大呼這正是我想要的東西，趕緊下單，送到后卻發(fā)現(xiàn)根本不像視頻里那么好用，幾乎派不上用場(chǎng)。我老婆就更別提了，隔三差五就會(huì)買(mǎi)回一些另類“神器”，比如給孩子買(mǎi)了一個(gè)專門(mén)用來(lái)吃玉米的叉子，插在玉米兩頭，這樣拿在手里就不會(huì)把手弄臟了。我看到這件“神器”后的第一反應(yīng)是，那兩根鋼針看著太危險(xiǎn)了，一不小心就會(huì)傷到孩子，所以只用了一次就趕緊扔了。至于萬(wàn)能抹布、拖把這些，她更是買(mǎi)了不計(jì)其數(shù)，大多數(shù)都不好用，最后不是閑置，就是扔了。

這些商品，價(jià)格本身倒不貴，用一兩次發(fā)現(xiàn)不好使，扔了也就算了，大家最多只是一笑了之，很少有人會(huì)找商家退貨維權(quán)。可是如果把這些年買(mǎi)過(guò)的“神器”全部收集起來(lái)算一算，花的錢(qián)可能也不少了。

網(wǎng)紅“神器”不屬于剛需，一般不會(huì)有人去主動(dòng)搜索它們，有些商品我們甚至連名字都叫不出來(lái)。它們之所以能進(jìn)入我們的視野，很大程度上依靠的是自媒體的宣傳營(yíng)銷。很多商品看著確實(shí)挺有意思的，能夠關(guān)注到我們生活中一些邊邊角角的、連自己都沒(méi)有想到的需求，從某種意義上可以說(shuō)是“供給側(cè)”的主動(dòng)創(chuàng)意，增添了生活中的一些“小確幸”。但是過(guò)度營(yíng)銷、夸大宣傳甚至虛假宣傳，這就觸及到市場(chǎng)的紅線了。有些“神器”乍一看是創(chuàng)新，但實(shí)際上是一種“偽創(chuàng)新”，不僅不實(shí)用，而且制造了很多垃圾，浪費(fèi)了資源。

自媒體做的測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)，固然可以幫我們辨別一些夸大宣傳或虛假宣傳，但這些做測(cè)評(píng)的賬號(hào)，本身其實(shí)也參與了商品的營(yíng)銷，比如你只要看到這些賬號(hào)在視頻中掛出了購(gòu)買(mǎi)鏈接，就可以猜到測(cè)評(píng)的結(jié)果往往是“值得推薦”。要讓大家真正避坑，還是需要平臺(tái)和管理部門(mén)出手，探索更為有效的監(jiān)管手段，不僅要幫大家省錢(qián)，還要把那些真正好用的“創(chuàng)意”發(fā)掘出來(lái)，讓大家受益。(徐昕)

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