《消失的她》拍短劇、傳統(tǒng)影視公司下場，“微短劇”正在“變長”？ 全球視訊

傳統(tǒng)影視公司下場將把短劇帶向何方？

編者按：本文來自微信公眾號娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：把青，編輯：赤木瓶子，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

(資料圖)

《消失的她》也要拍短??？

在今年抖音短劇年度暢享會公布的2023推介片單中，電影《消失的她》衍生短劇出現(xiàn)在片單里，在電影懸念反轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，揭露M劇團的前世今生。

從萌芽至今短短幾年，微短劇正在成為影視行業(yè)不可或缺的一部分。娛樂獨角獸觀察到，尤其今年以來，微短劇逐漸開始被主流市場認可。

就在剛剛結(jié)束的上海電視節(jié)上，7場主題論壇中微短劇就占有一席，而在此前的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會和2023首都電視節(jié)春推會上，都首次舉辦了微短劇的論壇。

另一個明顯的變化是微短劇不再是短視頻平臺和MCN機構(gòu)的專屬，越來越多的平臺和傳統(tǒng)影視公司紛紛下場，愛優(yōu)騰B站咪咕都在近兩年開始涉足微短劇。影視公司的涌入，給短劇帶來了新的活水，但被拔高的制作標準也給了業(yè)內(nèi)不小的壓力，今年的短劇將去向何方？

短劇扎根影視行業(yè)， 影視公司入場引爆發(fā)式增長

“三年前我們剛開始做微短劇內(nèi)容的時候，感覺這個題材相對比較單一，從我們原來比較擅長的青春、甜寵、都市，再到懸疑、動作、民俗，類型多樣性充分打開了，意味著越來越多各有所長的創(chuàng)作者開始進入到微短劇領(lǐng)域?！痹谏虾ｋ娨暪?jié)“微短劇‘新勢力’的專業(yè)進階暨微微短劇項目路演”論壇上，在抖音劇集創(chuàng)新中心負責人錢立立發(fā)出這樣的感慨。

近兩年微短劇從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、數(shù)量，都呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，尤其今年微短劇在主流影視論壇上也頻繁露臉。在上海電視節(jié)微短劇論壇上，既有微短劇項目的推介，也有站在行業(yè)前沿的平臺和內(nèi)容生產(chǎn)方一起對微短劇行業(yè)的發(fā)展進行探討，可見微短劇已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)不可忽視的一股新生力量。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，微短劇受眾規(guī)模大，最近半年內(nèi)，50.4%的短視頻用戶看過三分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番（長度在三到五分鐘左右的動畫短片），19歲及以下年齡用戶的收看比例為50.9%，其中喜歡收看的占38.8%。

今年4月，總局首次公布了網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案，全國重點網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝備案公示的網(wǎng)絡(luò)微短劇共256部6089集，5月，266部、6412集。

此前檸檬影視旗下短劇廠牌“好有本領(lǐng)”出品的短劇《二十九》成為抖音爆款，豆瓣開分8.1分，抖音平臺累計播放量超14億，《二十九》實現(xiàn)了口碑與數(shù)據(jù)雙豐收。而在抖音短劇23年推介片單中，壹同制作、北京精彩、華策等頭部影視公司也赫然在列。

而近兩年越來越多平臺和影視公司的入場，讓微短劇的形容詞從“機遇”變成了“卷”。

卷內(nèi)容，不卷制作， 卻卷起了時長？

2022年，咪咕公司成立了第一個微短劇工作室，今年年初流媒體平臺百視TV也開始布局短劇，短短半年，百視TV已有超60部在平臺上播出。

快手娛樂劇情中心負責人于軻認為，“短劇這件事情我能夠看到的機會點在于，它的成本投資低、制作周期短，它的短小精悍和靈活，導(dǎo)致我們在整個內(nèi)容賽道里面其實是有優(yōu)勢的。這個優(yōu)勢從財務(wù)角度來講，它的現(xiàn)金流回流速度是非?？斓?；從內(nèi)容角度來講，它的內(nèi)容迭代速度是非?？斓??！?/p>

而檸萌影業(yè)、北京精彩等影視公司的參與把微短劇行業(yè)的制作水平拉高了一個檔次，但也帶來了一個問題：以短平快，小制作、回流快吸引玩家的微短劇，在精良的制作水準下，時間和成本都被拉升，短劇本身的競爭優(yōu)勢被削弱。

以《二十九》為例，盡管在數(shù)據(jù)和口碑上，都收獲了不錯的成績，但不得不提的是，楊蓉、王一菲等專業(yè)演員的表演以及檸檬在影視制作上的經(jīng)驗為微短劇加成不少，用網(wǎng)友的話說在行業(yè)內(nèi)是“降維打擊”。但一方面制作周期被拉長到半年，同時高投入下收回成本的難度也更高了，這跟微短劇優(yōu)勢背道而馳。

標準被影視公司拉高后，一批中小公司坐不住了，今年業(yè)內(nèi)提出“卷內(nèi)容不卷制作”的口號。

騰訊在線視頻平臺運營部銀河工作室負責人曹睿表示，無論未來制作環(huán)節(jié)怎么“卷”，最應(yīng)該深入去“卷”的核心還是在內(nèi)容，不要因為“卷”偏離了目標用戶喜歡的東西。

所謂“卷內(nèi)容”就是在題材、劇本上進行突破，畢竟同質(zhì)化嚴重、劇本水是微短劇行業(yè)多年以來的頑疾。值得思考的是，短短幾分鐘一集微短劇，能否在幾秒一轉(zhuǎn)折的同時，兼顧起敘事的邏輯性和完整性？

于是時長成為了另一個可拓展的點，在上海電視節(jié)短劇論壇上，10個路演項目大多數(shù)單集都在10分鐘以上，甚至過半達到了每集15分鐘。

百視TV、融東方首席運營官黃霞就深有感觸，“往10分鐘以上做以后，體量比原來大很多，相對來說風險性變得比較高，項目從投資性價比來說，可能前兩年的市場變得更好。我覺得現(xiàn)在微短劇也是在一個分水嶺，我們一直在呼吁卷內(nèi)容不卷制作，但實際上往10分鐘以上做，甚至往15分鐘以上做，是不可能不卷制作的。當長視頻平臺或者S級微短劇都做到10分鐘以上時，大部分腰部以下的創(chuàng)作者大家何去何從？”

短劇類型空白如何填補？

的確，當下的短劇已經(jīng)進入了內(nèi)容瓶頸期?，F(xiàn)在的短劇大致可以分為兩大類，一種短視頻平臺上播出的三分鐘以內(nèi)的短劇，另一種則是在愛優(yōu)騰等平臺上播出的，時長在10-15分鐘的微短劇。

在時長上，3-10分鐘的微短劇在市場上是缺失的，這跟播出平臺有著很大關(guān)系。抖快用戶習慣了短平快的內(nèi)容，而愛優(yōu)騰的用戶則對劇情的完整度、流暢度有著更高的要求，時長太短很難達到用戶的觀看標準。

與此同時，微短劇新陳代謝的速度也正在變慢。于軻也深有感觸，“從整個內(nèi)容行業(yè)來講，微短劇的用戶是僅次于網(wǎng)文用戶的第二波人，它對于內(nèi)容的更新迭代速度是非?？斓?，而我們的內(nèi)容庫存其實是亟待突破的。因為我們現(xiàn)在各個平臺都面臨的問題是我們到底要拍什么樣新的內(nèi)容，能夠吸引我的用戶、滿足我的用戶。我覺得在制作方上新陳代謝的速度也是在變慢的，還是需要有更多新鮮的血液注入，讓更多新的優(yōu)秀的團隊有機會展示給大家。從用戶的角度，從內(nèi)容發(fā)展生產(chǎn)的角度，現(xiàn)在還是一個非常好的機會，這個機會就是我們有更低的門檻、更輕便的方式，能夠去講我們自己想要講的好的內(nèi)容、好的故事。”

今年以來，業(yè)內(nèi)提到短劇的方向，總是圍繞著“精品化”“品質(zhì)化”展開討論，而這也帶來了一系列的問題。

黃霞發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在去做短劇的投資和合作時，雖然微短劇在數(shù)量上倍增，但今年可以做的項目，跟去年相比其實變少了，因為從投資性價比上看，不論是內(nèi)容本身還是平臺的資源，越來越向頭部公司傾斜。

短劇的商業(yè)化問題依然是繞不開的話題，上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金合伙人、首席投資官陳樂提出了一個關(guān)于短劇投資的核心問題，“給你一個3分鐘的視頻，你非常難判斷這個東西到底是一個廣告，還是一個劇，還是一個微短劇?！碑斶@個界限變得模糊，對于投資者來說，如何達成投資效果就成了一個問題。

當下短劇的商業(yè)變現(xiàn)模式依然是以分賬和商業(yè)植入為主，以愛優(yōu)騰為代表的長視頻平臺核心圍繞“會員分賬 + 廣告 CPM 分賬 + 自招商分賬”規(guī)則對平臺合作短劇進行分賬。

快手平臺也能看到“短視頻+直播電商”的模式，快手達人 "一只璐"、"御兒古風"、"丁姐" 等都靠出演短劇積累人氣，以此帶動了直播間流量。

抖音同樣在做短劇+電商的嘗試，“我們今年上半年關(guān)注到，做短劇的達人整體的客單價和變現(xiàn)效率高于普通短視頻的達人，我們也關(guān)注到一些品牌廣告主從原來單條投你的短視頻，開始做整劇的投放?！倍兑魟〖瘎?chuàng)新中心負責人錢立立表示。

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