文具盲盒成店鋪“C位” 不同類型價格差異較大

“希望這個盲盒能開出我喜歡的款式。”一付完錢，小涵就迫不及待地拆開了新入手的文具盲盒。小涵是一名準(zhǔn)初二生，平時有收集盲盒的愛好，但購買文具盲盒還是頭一回，九木雜物社的柜臺前，她看著剛拆的囡茜系列“林深不知處”盲盒表示十分滿意：“中性筆、替芯、膠套本、便簽本、熒光筆都有，膠套本好好看，快開學(xué)了，想準(zhǔn)備點新文具，一進(jìn)來就看到了這個系列的文具盲盒，好看又好用，這波入手不虧!”

臨近開學(xué)，不少像小涵一樣的學(xué)生忙著準(zhǔn)備新學(xué)期所需的文具。記者走訪發(fā)現(xiàn)，杭州多家文具店、潮玩店與文創(chuàng)集合店都在進(jìn)門處醒目的位置設(shè)置了“開學(xué)系列”。除了一些普通的玩具，包裝精美、種類繁多的文具盲盒、聯(lián)名文具等十分引人注意，然而，不同文具的價格卻相差甚遠(yuǎn)。

盲盒勿“盲買”： 文具盲盒成店鋪“C位” 不同類型價格差異較大

位于湖濱銀泰in77商業(yè)區(qū)的九木雜物社是“晨光文具”旗下的文創(chuàng)雜貨集合店，店內(nèi)的工作人員介紹道，晨光品牌新推出的文具盲盒成了最近吸引消費者光臨的一大“法寶”：“店里的文具盲盒都很受學(xué)生歡迎，尤其是囡茜系列‘囡茜的夢境下午茶’和‘春生夏長’的文具套裝盲盒。記者發(fā)現(xiàn)，售價25元的‘囡茜的夢境下午茶’文具盲盒包裝上顯示，盲盒內(nèi)含中性筆、四色圓珠筆、熒光筆、便利貼、縫線本等5種實用文具和貼紙、鐳射珍藏卡等2張限定贈品，其中限定贈品旁還標(biāo)注了‘獨家首發(fā)’字樣;‘春生夏長’文具盲盒包裝袋上顯示盲盒內(nèi)含縫線本、中性筆、雙頭熒光筆、便簽本、徽章、精美貼紙等6種實用文具，這款文具套裝盲盒的售價為18元。另一款‘與子成說’盲盒筆銷量也不錯，價格也不貴，只要5塊錢一個。”店員說道。

MINISO(金沙天街店)內(nèi)的文具盲盒價格有所不同。包含5種不同文具的“趣味文具盲袋”價格為19元，而在賣筆的貨架上，一系列與迪士尼聯(lián)名的盲盒中性筆價格則略高，如“迪士尼公主系列人偶造型盲盒中性筆”單價為29.9元一支，“趣味動作盲盒筆”單價達(dá)到了35元一支，值得注意的是，店內(nèi)同樣為迪士尼系列一款非盲盒“迪士尼松松系列可擦中性筆”單支售價僅為6元。

無獨有偶，在錢塘區(qū)一家西西弗書店內(nèi)，麥和文具推出的“差不多鴨麻球陪伴系列猜拆樂”中性筆盲盒售價7.9元一支，而在線上非盲盒款式的中性筆均價在1-2元之間。為何同系列甚至同款的筆變成盲盒之后價格差異如此大?“雖然是同系列、同款，但是盲盒內(nèi)的產(chǎn)品是更加豐富的。”西西弗書店工作人員解釋道，“比如麥和麻球這款，一個盲盒里既有筆，也可能有橡皮、尺子等文具，但是如果價格差距特別大或者盲盒里的產(chǎn)品和原來完全一樣的我們也不建議消費者盲目購買，我們店里也沒有上過這樣的產(chǎn)品。”

“班上有同學(xué)買到過文具盲盒的隱藏款，我很羨慕，不是特別貴的文具盲盒還是很值得入手的。”小涵表示，盡管盲盒本身擁有很大的魅力但文具盲盒的實用性是最吸引她的一點：“買文具盲盒和手辦盲盒還是有點區(qū)別的，無論抽到了什么都可以用。”

聯(lián)名不“深戀”： 眾多品牌打造聯(lián)名IP 同款文具價格水漲船高

“聯(lián)名IP”是不少商家的另一選擇，麥和推出的盲盒就是和“三年二班”文具品牌共同聯(lián)名，“我妹妹剛上初中，平時在網(wǎng)上就喜歡買三年二班的玩具，沖著這，我給她買這款盲盒當(dāng)做開學(xué)禮物。”正準(zhǔn)備帶走一套盲盒的董女士表示，從前并沒有聽說過麥和文具，她認(rèn)為，對于像她一樣的消費者來說，品牌推出聯(lián)名款打響了自己的知名度。記者關(guān)注到，在西西弗書店的文具區(qū)，還陳列著不少其他品牌的聯(lián)名產(chǎn)品，如得力與“DC正義聯(lián)盟”聯(lián)名，推出印有鋼鐵超人蝙蝠俠、閃電俠、英姿颯爽等超級英雄卡通圖案的文具，趣味文具袋、按動式中性筆盲盒赫然在列。

在慶春路文化用品市場，徐徐正拉著奶奶一起挑選新學(xué)期的文具。“我想要這個‘名偵探柯南’系列的筆!”琳瑯滿目的各類筆中，徐徐一眼就看中了這款晨光品牌與知名動漫IP《名偵探柯南》的聯(lián)名盲盒筆。店主胡女士告訴記者，同樣是晨光品牌的中性筆，聯(lián)名款的盲盒筆與一般的普通中性筆價格相差不大，卻更受學(xué)生歡迎。“以這款‘名偵探柯南’系列的盲盒筆為例，售價是6元一個，普通的中性筆大概也就3—4元一支，但聯(lián)名款的盲盒筆銷量更高一點。”

在九木雜物社的工作人員也印證了聯(lián)名款的熱度：“我們店內(nèi)除了推出的晨光和囡茜的聯(lián)名款外，還有海賊王等其他知名IP，很多小孩買海賊王的產(chǎn)品就是因為知道這個IP，聯(lián)名款的價格會稍微貴一些，如果消費者對于聯(lián)名的品牌不是很感興趣，那么會更傾向于選擇普通的同款，普通款式的筆也一樣很好用。”

功能需思考： 從4.9元到300多元 多功能與“黑科技”讓文具不簡單

莫蘭迪系的配色，三角筆桿，三角錐黑色筆頭，“The Faith Mind”文創(chuàng)潮流集合店內(nèi)工作人員透露，一款售價為4.9元的“黑科技永恒鉛筆”自上架以來，頻頻賣斷貨，“這款鉛筆是不用削、不用換筆芯的，書寫的時候也很順滑，筆頭是特殊石墨制成的，不用擔(dān)心會有鉛毒。這款筆很新奇嘛，很多客人可能之前都沒聽說過，而且它外觀的配色也好看，上架以來很受歡迎。”除了“黑科技”，一些娛樂性的功能也讓文具筆賺足眼球。“酷樂潮玩”店內(nèi)，一款“蠟筆小新幻燈片筆”吸引了不少消費者把玩，據(jù)觀察，這款筆的筆帽融合了“萬花筒”功能，消費者可通過小窗口，扭動齒輪看到不同的卡通圖像，目前，這款筆的售價為24.9元一支。

一些進(jìn)口品牌則在用筆的專業(yè)功能上下了功夫。位于錢塘區(qū)金屬龍湖天街的KKV集合品牌雜貨店中，一排均價40元左右的自動鉛筆引起了記者的注意，其中，最貴的一支筆價格為45.9元，是來自日本的品牌uni(三菱)旗下的一支“二倍數(shù)自動轉(zhuǎn)筆”，“這么貴的自動鉛筆我一般不會給孩子買，他們現(xiàn)在這個階段有要求，用的鉛筆主要是傳統(tǒng)的中華牌鉛筆，價格比較便宜，一盒10元左右。”祁女士的孩子正在讀小學(xué)，趁著周末，她帶著即將要開學(xué)的孩子前來kkv選購文具，在她看來，近50元一支的鉛筆孩子目前并不需要，談到中性筆的選擇，她拿起另一側(cè)貨架上的“百樂”牌水筆說：“我一般給我們家孩子買這個百樂的果汁系列水筆，很好用，價格也不貴，單價6元左右，它和三菱都是日本的品牌，三菱的中性筆好像比較貴。”記者查詢天貓“uni旗艦店”發(fā)現(xiàn)，該品牌“SXE3”系列的“辦公用中油筆”最高單價達(dá)330元。祁女生表示：“筆最重要的功能還是寫得順手，很多‘黑科技’其實沒有驗證過，娛樂性太強的也會影響孩子學(xué)習(xí)。”(商報見習(xí)記者 顧佳燕 吳金益 文/攝)

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