銷量突破2萬件且單價(jià)過百 暖手寶成年輕人新寵
隨著秋意漸濃,各種各樣的御寒“神器”開始輪番登場(chǎng),手握暖手寶憑借百變?cè)煨统蔀殇N量“黑馬”,備受年輕消費(fèi)者青睞。今年天貓雙11熱賣榜顯示,月銷量最高的手握暖手寶已突破2萬件且單價(jià)過百。
記者在電商平臺(tái)以“手握暖手寶”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn),相比以往水袋或圓餅的枯燥造型,今年的暖手寶顏值頗高,造型百出,不但有羊駝、小雞等萌萌的動(dòng)物造型,還有牛油果、柿子、香蕉等清新水果風(fēng),特別受女生喜愛。
根據(jù)功能和款式不同,“手握暖手寶”售價(jià)在二三十元至百余元不等,其中高價(jià)位的暖手寶還往往融合了手機(jī)充電器等功能。在京東平臺(tái),一款售價(jià)138元的暖手寶的評(píng)價(jià)有2萬多條,數(shù)秒升溫至50℃-60℃;淘寶平臺(tái)上,售價(jià)95元起步的一款暖手寶月銷8000多件,手機(jī)充電和暖手功能兼具。據(jù)天貓雙11熱賣榜的實(shí)時(shí)顯示,截至昨晚8點(diǎn),月銷量最高的手握暖手寶已突破2萬件,均價(jià)為160元。
“美中有賣點(diǎn)”的手握暖手寶不但受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞,在跨境電商上也賣得不錯(cuò)。據(jù)阿里巴巴面向國(guó)際市場(chǎng)打造的跨境出口平臺(tái)速賣通的數(shù)據(jù),10月以來,國(guó)產(chǎn)暖手寶在全歐洲的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)了447%。
在社交分享平臺(tái)小紅書上,關(guān)于手握暖手寶的相關(guān)筆記已有3萬多篇。根據(jù)用戶反饋來看,手握暖手寶產(chǎn)品攜帶方便,有保暖性能,且其可愛造型給人帶來了情感價(jià)值。記者隨機(jī)采訪了幾位90后消費(fèi)者,她們表示,這些造型可愛的暖手寶不僅滿足對(duì)于溫暖的需求,還可以當(dāng)做隨身攜帶的玩偶或裝飾物。與之前款式單一、造型簡(jiǎn)單的暖手寶相比,寧愿多花點(diǎn)錢買高顏值的暖手寶。但也有消費(fèi)者對(duì)手握暖手寶的質(zhì)量和安全性持懷疑態(tài)度。
當(dāng)越來越多的產(chǎn)品換上新面孔,其背后集結(jié)的是企業(yè)的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng),迎合著消費(fèi)者愿為“好看”買單的趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士稱,得益于消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)以及年輕一代追求個(gè)性化、時(shí)尚化,這些能夠滿足實(shí)際場(chǎng)景需求的手握暖手寶,受到部分消費(fèi)者的追捧。隨著年輕群體在消費(fèi)中的話語權(quán)、影響力擴(kuò)大,從需求端來看,這一類看似不起眼的小商品仍有可觀的發(fā)展前景。(記者 汪株?duì)D)
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