當前聚焦：營銷推廣不能突破法律底線

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近日，多款APP推出“29.9元充值100元話費”廣告，消費者點擊鏈接后僅收到名不副實的優(yōu)惠券，甚至充值數(shù)千元話費才能享受一定優(yōu)惠。如此“畫餅式”營銷，需引起各方警惕。

毋庸置疑，此類營銷屬于虛假廣告，也并非新問題。消費者之所以屢屢中招，很重要原因在于虛假廣告變幻莫測，非常隱蔽。在各大平臺，虛假廣告普遍存在核實難、取證難和監(jiān)管難等問題。

實際上，相關法律對限制虛假廣告有著明確規(guī)定，不存在模糊地帶。反不正當競爭法明確規(guī)定，廣告經營者不得在明知或者應知的情況下代理、設計、制作、發(fā)布虛假廣告。廣告法規(guī)定，廣告主應當對廣告內容的真實性負責，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

平臺和商家應成為良性秩序的維護者，而不是規(guī)則的破壞者。在現(xiàn)實中，有的商家故意模糊活動的細則及優(yōu)惠條件，顯然已經構成欺詐，也侵犯了消費者的知情權和公平交易權。

營銷推廣不能突破法律底線。相關APP作為發(fā)布平臺，本應對廣告內容真實性負責，卻屢屢越過紅線，對良好的互聯(lián)網生態(tài)有害無益。

需要看到，個別平臺對整治虛假廣告動力不足，原因之一在于其營利模式與廣告收益密切相關。無論什么類型的廣告，只要能夠帶來收益，平臺就希望將其納入其中。除了廣告本身的可信度備受質疑，其無孔不入的推送方式同樣讓人不勝其擾。

對平臺和商家而言，商業(yè)倫理建設迫在眉睫。商家應以誠信立足，靠產品和服務贏得用戶。平臺應進一步規(guī)范廣告語，嚴禁誘導消費。當然，解決互聯(lián)網領域的問題，還需不斷創(chuàng)新治理手段。相關部門應切實運用好人工智能等新技術手段，對違規(guī)行為精準監(jiān)測，加大數(shù)字監(jiān)管覆蓋范圍。此外，仍要繼續(xù)加大執(zhí)法力度，嚴厲打擊違規(guī)機構及黑灰產業(yè)鏈。 （郭存舉 來源：經濟日報）

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