100多款高仿游戲井噴 “咩了個(gè)羊”“鴿了個(gè)鴿”造富神話能不能復(fù)制？

很多相似產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，蹭取《羊了個(gè)羊》這款游戲的熱度。 (網(wǎng)頁截圖)

伴隨著小游戲《羊了個(gè)羊》持續(xù)登頂微博熱搜，這款團(tuán)隊(duì)只有3人做出的小游戲，已刷屏了兩個(gè)多星期。

雖然《羊了個(gè)羊》日入468萬元的傳言，已被創(chuàng)始人否定。但很多相似產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，蹭取這款游戲的熱度確實(shí)不爭的事實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，自9月13日起，“羊了個(gè)羊”App搜索結(jié)果從0飆升到127個(gè)。“羊了咩羊”“咩了個(gè)羊”“牛了個(gè)牛”“豬了個(gè)豬”“喵了個(gè)喵”“汪了個(gè)汪”等，大有動物園集體出圈之勢。

只是很多小游戲生命周期短暫，玩法抄襲、換皮套殼、套路付費(fèi)等頑疾一直存在，快要被消耗殆盡的用戶熱情，讓“羊了個(gè)羊”們的錢也不好賺了。

“羊了個(gè)羊”持續(xù)火爆

日前，小程序游戲《羊了個(gè)羊》點(diǎn)燃全網(wǎng)，官方微博顯示9月13日至16日游戲宕機(jī)6次。

這是一款堆疊式消除游戲，玩家將界面上的卡牌拖到下方卡槽中，卡槽共有7個(gè)卡位，卡槽中每累積3張相同的卡牌就會被消除，當(dāng)卡槽沒被占滿、卡牌被全部消除即可通關(guān)。

《羊了個(gè)羊》在48小時(shí)創(chuàng)造了22個(gè)熱搜后，火熱仍在持續(xù)。目前，抖音《羊了個(gè)羊》已有113.2億次播放，微博話題閱讀量達(dá)31.7億次。

同時(shí)，短視頻平臺上還出現(xiàn)了多個(gè)《羊了個(gè)羊》通關(guān)技巧的視頻教學(xué)，也有人視頻直播教你通關(guān)。因?yàn)槊刻焱砩?2點(diǎn)后，《羊了個(gè)羊》會重置游戲，所以各大短視頻平臺上出現(xiàn)了一批《羊了個(gè)羊》每日通過技巧。

Tech星球報(bào)道，一名教玩家如何過關(guān)的主播在9月26日下午迎來了近800人觀看。這個(gè)數(shù)據(jù)在抖音直播間并不高，但考慮到他只有3085個(gè)粉絲，800人觀看就顯得極其可觀。因?yàn)樵诙兑?，一些擁?0多萬粉絲的主播可能也只有幾百個(gè)場觀。

深陷質(zhì)疑漩渦也引發(fā)熱潮

在《羊了個(gè)羊》持續(xù)火爆的同時(shí)，質(zhì)疑聲也隨之而出。

其中，對于《羊了個(gè)羊》的玩法原創(chuàng)性和背景音樂版權(quán)問題，討論聲不絕于耳。有人發(fā)現(xiàn)，《羊了個(gè)羊》的玩法和界面與國外游戲公司2020年開發(fā)的《3tiles》如出一轍。《3tiles》官方回應(yīng)媒體稱，其他公司抄襲他們的游戲已經(jīng)不是第一次發(fā)生，這很令人不快。開發(fā)團(tuán)隊(duì)說：“我們注意到，玩家們喜歡原創(chuàng)《3tiles》的抄襲版本，是因?yàn)槠渲锌蓯鄣木d羊。它們實(shí)際上與我們的游戲《農(nóng)場果醬》中的綿羊很像。”

對此，《羊了個(gè)羊》方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《羊了個(gè)羊》游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，如果“連成三個(gè)”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了。公司不會對此理會，用戶自然有自己的判斷。相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，小游戲的獨(dú)立App正在蘋果商店審核階段，具體上線日期還不清楚，游戲內(nèi)容方面下一步將有一大波內(nèi)容更新，包括游戲周邊內(nèi)容都會陸續(xù)加入其中。

有玩家留意到，《羊了個(gè)羊》使用的背景音樂是嗶哩嗶哩用戶ilem于2015年創(chuàng)作的《普通的disco》，疑似未經(jīng)授權(quán)。

100多款高仿游戲井噴

深陷質(zhì)疑旋渦的“小羊”，引發(fā)動物園熱潮。

包括“咩了個(gè)羊”“鴿了個(gè)鴿”“鵝了個(gè)鵝”“狗了個(gè)狗”“豬了個(gè)豬”“兔了個(gè)兔”“牛了個(gè)牛”“貓了個(gè)貓”等相似的商標(biāo)最近被搶注，申請人包括江蘇、四川、廣東、內(nèi)蒙古等地的公司以及自然人宋某、白某、王某等，商標(biāo)國際分類涉及食品、醫(yī)療器械、辦公用品、餐飲住宿等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為申請中。

此外，資料還顯示，多家名稱含“咩了個(gè)咩”“鵝了個(gè)鵝”“豬了個(gè)豬”“牛了個(gè)牛”等的企業(yè)也于近期密集成立。

數(shù)據(jù)顯示，從9月13日開始，關(guān)于“羊了個(gè)羊”App搜索結(jié)果從0飆升到127個(gè)。

其中一款名叫《羊了咩羊》的游戲多次沖上iOS游戲免費(fèi)排行榜，又多次被下架。它和《羊了個(gè)羊》設(shè)置了同樣的消除圖例：如顏色、形狀完全一樣的水桶、火焰、叉子、奶瓶等等，更離譜的是，使用了同樣的背景音樂——ilem的《普通disco》。唯一的區(qū)別可能是尺寸、背景顏色和通過道具的圖例。當(dāng)然還有Logo，《羊了個(gè)羊》是一只羊，而《羊了咩羊》是五只。

這可能是所有“羊了個(gè)羊”復(fù)制品中最火熱的。

焦點(diǎn)

暴富神話能不能復(fù)制?

9月14日，騰訊董事局主席馬化騰，親自下場辟謠了《羊了個(gè)羊》日入468萬元的傳言。

據(jù)相關(guān)人士分析，由于類似《羊了個(gè)羊》等小游戲，都沒有版號。也就無法走內(nèi)購游戲道具收費(fèi)的道路，只能通過廣告這一種方式創(chuàng)收。以這款游戲前期過千萬的DAU流量測算，還是通過廣告實(shí)現(xiàn)了“致富”。

但短短兩星期后，小游戲天生的生命周期短、變現(xiàn)難度大的弱點(diǎn)就暴露無遺。

有博主測算，按一局使用3個(gè)道具估算，玩50盤游戲大概要看75分鐘的廣告。而隨著玩的盤數(shù)越多，所需要看的廣告時(shí)長并沒有邊際減少，而是逐漸遞增。比如玩100盤甚至需要看2個(gè)半小時(shí)的廣告，這就導(dǎo)致很多人退坑。

甚至有網(wǎng)友在社交平臺表示，這些廣告中也會鏈接另一個(gè)騙局。有網(wǎng)友就表示，通過《羊了個(gè)羊》的廣告下載了一款數(shù)字名稱游戲，“玩了一星期了到28級，升級就不動了，指望著到32級提現(xiàn)300呢，騙我看了那么多廣告，哪里能投訴啊。”

或許《羊了個(gè)羊》也無暇關(guān)注這些負(fù)面輿論，抓緊賺錢還是當(dāng)下要?jiǎng)?wù)。畢竟從微信搜索指數(shù)，《羊了個(gè)羊》以及眾多高仿游戲，熱度都在急劇下降。流量的流失，也意味著暴富神話更加難以復(fù)制。

在小游戲剩余的生命周期中，加速變現(xiàn)就是當(dāng)下的首要任務(wù)，但這無疑也在破壞用戶的游戲體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，9月21日曾集中下架多款高仿游戲，背后原因與警方提示這些游戲廣告容易上當(dāng)受騙有關(guān)。

游戲維權(quán)究竟難不難?

“抄襲一般說的是畫面、玩法等高度相似，目前在行業(yè)內(nèi)比較普遍。”有多年游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的福至久久CEO孫暉表示。

游戲抄襲的典型案例包括但不限于暴雪娛樂、上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司訴上海游易網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的游戲《臥龍傳說：三國名將傳》抄襲《爐石傳說：魔獸英雄傳》案，網(wǎng)易訴多益網(wǎng)絡(luò)《神武》抄襲《夢幻西游2》案等。

站在法律層面，游戲產(chǎn)品間的抄襲如何界定?北京市隆安律師事務(wù)所上海分所律師王平解釋，“對于游戲素材的抄襲，比如人物角色、游戲場景等，大多是以侵犯著作權(quán)為由進(jìn)行維權(quán)。在司法實(shí)踐中，侵權(quán)人往往會對素材進(jìn)行一定的修改或調(diào)整，但只要這些素材在整體上被認(rèn)定為相同或?qū)嵸|(zhì)性相似，就會被認(rèn)定為構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。”

聲音

專家：

火爆小游戲

將持續(xù)出現(xiàn)

此前，《跳一跳》《合成大西瓜》等也曾紅極一時(shí)，為什么小游戲如此讓人欲罷不能?小游戲會成為游戲行業(yè)趨勢嗎?易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深分析師廖旭華接受記者采訪表示，小游戲在國內(nèi)大規(guī)模發(fā)展已有4年，自然會培育出一些比較火爆的產(chǎn)品。小游戲即點(diǎn)即玩的特性便于傳播。小游戲在整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)里而言還是過于小型，只能是小型團(tuán)隊(duì)的生存之道，不會有中大型公司去投入和關(guān)注，所以不會成為產(chǎn)業(yè)趨勢。但是，以后肯定會繼續(xù)出現(xiàn)能火爆的小游戲。

就游戲版號的問題，廖旭華表示，目前沒有內(nèi)購系統(tǒng)的游戲是不需要申請版號就可以上線的。

廖旭華分析，全球小游戲市場都是以模仿為主的，絕大多數(shù)小游戲團(tuán)隊(duì)都在持續(xù)地觀察市場和社交網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)，進(jìn)行現(xiàn)有產(chǎn)品的學(xué)習(xí)和組合，快速地開發(fā)、測試和迭代。一款游戲在幾天之內(nèi)就可以上線，如果數(shù)據(jù)反饋不好就會被果斷砍掉。而這就是小游戲市場在生產(chǎn)端最大的特征：模仿組合、快速迭代和數(shù)據(jù)決定論，全球都是這樣，無論國內(nèi)國外。目前很少看到有侵權(quán)相關(guān)的案例，這與著作權(quán)的“只保護(hù)表達(dá)不保護(hù)思想”的原則有關(guān)。

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