天天快看：「新華時論」讀懂文博熱背后的“破壁密碼”

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近來，逛展會越來越成為年輕群體的新選擇。有數(shù)據(jù)顯示，2021年全國博物館舉辦展覽36000場，接待觀眾近8億人次，其中青少年群體是主要人群。今年1月至5月，在最受歡迎的文旅目的地前10類中，博物館、展覽館排在第4位，95后預訂博物館訂單的占比達到25%。約上三五好友，打卡創(chuàng)意展覽，“看展式社交”正在成為年輕人的新喜好。

“看展式社交”風靡的背后，是近年來“文博熱”的持續(xù)升溫。不斷誕生的網(wǎng)紅博物館，頻頻“出圈”的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，展覽搭配劇本殺等社交游戲……傳統(tǒng)文化通過與潮流文化結合，展現(xiàn)出時尚靚麗的面貌、歷久彌新的內涵，博物館對年輕人的吸引力越來越大，年輕人對博物館的興趣也越來越濃。

“文博熱”背后的“破壁密碼”，是博物館越來越多地與教育、科技、旅游等領域跨界融合，演繹出新的業(yè)態(tài)和形態(tài)?！翱脊?盲盒”讓文物文創(chuàng)賣到脫銷，《國家寶藏》首次將博物館帶上綜藝舞臺，《唐宮夜宴》和《只此青綠》通過跨界合作，為傳統(tǒng)文化的傳播傳承開拓新的路徑……跳出靜態(tài)的陳列和粗放的說教，將多種元素、多元文化融入展品，尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的結合點，平素“高冷”的傳統(tǒng)文化自然能夠“活”起來、“潮”起來。

生活不能缺少儀式感，看展本身就是一種儀式感。當代年輕人群體對精神生活有更高追求，盡管平時工作忙碌，他們依然熱衷于打卡各種好看好玩的展覽，在感悟、欣賞和探討藝術之美中排解情緒，重新感受被遺忘和忽略的生活之美。文博場館要將公眾對美好生活的需要放在首位，從關注歷史中“物”的價值，轉向重視當下生活中“人”的需求，用“儀式感”喚醒“文化魂”，贏得公眾青睞。

“社交流量是一切流量之源”，這也是“看展式社交”大受歡迎的重要原因。在社交平臺上，與文博場館相關的內容數(shù)量與日俱增，文博熱度持續(xù)走高。年輕人參觀各類美術館、博物館及主題展，往往會邊看邊發(fā)短視頻，看展的社交屬性不斷增強。圍繞社交新場景，文博場館應面向受眾需求，結合數(shù)字化手段、開拓多元化業(yè)務，不斷創(chuàng)造具有傳播度、參與度和交互性的展覽內容，讓傳統(tǒng)文化在與青年群體的擁抱中迸發(fā)新的火花。

需要注意的是，年輕人社交、打卡的熱點往往“來得快也去得快”，也容易因同質化引起審美疲勞。我省文博場館眾多，各地文博產(chǎn)業(yè)還要因地制宜，尋找適合自己的發(fā)展路徑，根植文化內涵、突出自身特色、保持迭代更新，以高品質的差異化內容吸引更多年輕人，在與年輕人的共同成長中收獲認可、創(chuàng)造共鳴。

關鍵詞： 傳統(tǒng)文化 精神生活 持續(xù)升溫 綜藝舞臺 多元文化