全球熱消息:曾經(jīng)四處“模仿”的Meta,正在拋棄不起眼的業(yè)務(wù)
日前Meta的一位發(fā)言人證實,公司將于明年初關(guān)閉其通訊訂閱服務(wù)Bulletin,并且Facebook News與Bulletin也將進一步整合,以重新分配新聞板塊、發(fā)展短視頻內(nèi)容。
據(jù)了解,Bulletin是于2021年1月正式推出,當時試圖與時事通訊平臺Substack競爭,甚至Meta方面還不惜重金邀請了記者馬爾科姆·格拉德韋爾(Malcolm Gladwell)和體育播音員埃林·安德魯斯(Erin Andrews)等知名媒體人入駐。對此,馬克·扎克伯格還曾表示,“整個公司的目標是支持人們通過創(chuàng)造性工作謀生,(我認為Bulletin)可以成為作家和創(chuàng)作者工具箱中的另一個很好的工具”。
但可惜的是,Bulletin并沒有發(fā)揮扎克伯格所說的這一作用,并也沒能為Meta帶來期待的收入,如今甚至儼然已經(jīng)成為了其押注元宇宙(All In Metaverse)道路上的累贅。
(資料圖片)
事實上不只Bulletin,近一年來,Meta已經(jīng)接連關(guān)閉了此前的多個產(chǎn)品。例如在5月,Meta關(guān)閉了旗下播客平臺,包括語音剪輯功能(Soundbites)和音頻中心(Audio hub),并將模仿Clubhouse推出的音頻社交工具(Live Audio Rooms)集成到Facebook Live套件中。而談及“戰(zhàn)略性”關(guān)閉播客業(yè)務(wù)的原因,Meta方面指出,這一系列改變將簡化公司的音頻產(chǎn)品。
與此同時,Meta還“砍掉”了電商相關(guān)業(yè)務(wù),比如兩年前在Instagram(下文簡稱為“Ins”)推出的“店鋪”功能(Shops),改版后Ins將撤除現(xiàn)有的購物頁面,并將電商業(yè)務(wù)的重點轉(zhuǎn)向能直接拉升廣告收入的項目。顯然,Ins Shops與Meta此前在Messenger(旗下即時通訊產(chǎn)品)中推出的電商業(yè)務(wù)一樣,作為附加功能不僅沒能使得用戶養(yǎng)成習慣、反而讓現(xiàn)有的功能過于混亂,因此被關(guān)停的命運也如出一轍。
就如有觀點認為,Meta方面接二連三地關(guān)停其此前所“復刻”的流行功能,其實是該公司頻繁裁撤缺乏效益的邊緣部門的直接反映,而這些被關(guān)停的項目往往需要長期投入。然而自今年以來,為了元宇宙業(yè)務(wù)“節(jié)衣縮食”的Meta,已經(jīng)等不到這些項目獲得正向效益的那一天了。
除了砍掉相關(guān)項目、頻繁裁員外,Meta近期還被其員工吐槽“將削減成本說成‘新體驗’,對員工很‘不誠實’”。據(jù)該公司部分員工“控訴”,此前其還推出“辦公桌輪用制度”后,這就意味著部分員工將不再擁有固定工位,在到達辦公場所前需提前進行預約座位。盡管Meta此舉能夠有效削減成本,但卻將自身的“窘境”徹底暴露了出來。
自今年以來,以科技股為主的納斯達克100指數(shù)已下跌超過30%,Meta的股價更是首當其沖暴跌近6成,市值僅剩下3500多億美元,并且作為其基本盤的社交和互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù),也都面臨著不小的壓力。
細數(shù)如今Meta旗下的主打產(chǎn)品,無論是已進入老齡階段的Facebook,還是在TikTok強勢表現(xiàn)下的Instagram,以及即時通訊工具WhatsApp等,幾乎都面臨著用戶增長見頂?shù)那闆r。在過去的兩個季度里,Meta旗下應用日活用戶的增長在波動中儼然已陷入停滯。據(jù)官方發(fā)布的財報顯示,2022年第二季度其全生態(tài)日活用戶數(shù)為28.8億、同比增長4%,應用家族總營收為283.7億美元、同比下降1.4%。
在截至6月30日的2022年第二季度中,Meta的廣告業(yè)務(wù)營收為281.52億美元、同比下降1.5%,其中單位廣告價格下滑近14%。該季度也是其首次出現(xiàn)營收同比下滑,對此Meta首席財務(wù)官Dave Wehner指出,全球廣告需求疲軟還將繼續(xù)。
不難發(fā)現(xiàn),即便Meta找準了未來的方向,但隨著其用戶數(shù)量和廣告收入增長放緩,一邊是需要繼續(xù)大額投入的元宇宙業(yè)務(wù),另一邊又是TikTok、Snapchat等競爭對手對其現(xiàn)有主打產(chǎn)品的不斷壓迫,所以其業(yè)務(wù)收縮和轉(zhuǎn)型或許更多的還是因為“力不從心”。
不過在今年第二季度,扎克伯格也將其微弱的4%用戶規(guī)模增長,歸功于視頻和算法推薦內(nèi)容的增加。據(jù)悉,目前算法推薦的內(nèi)容占到Facebook瀏覽量的15%左右,并且到2023年底,算法推薦內(nèi)容還將增加一倍。這似乎也說明,Meta正全面向TikTok靠攏。
而對于相對用戶群體更加年輕的Ins來說,Meta也早早地為其加上了短視頻功能Reels,并加大了這一平臺短視頻化的力度,目前其將15分鐘內(nèi)的視頻全部自動劃在Reels中。不過針對平臺中基于短視頻內(nèi)容的各種調(diào)整以及推薦機制的改變,諸多頭部網(wǎng)紅、普通用戶和部分媒體紛紛“抵制”,而內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶的“不買賬”也或?qū)⒊蔀镸eta更為頭疼的問題。
至于Meta全力以赴投資“約100億美元”的元宇宙業(yè)務(wù),目前有數(shù)據(jù)顯示,2021年Oculus Quest的銷量約在530-680萬部、同比增長51%,并且在2021年第四季度,Oculus的日活用戶同比增長90%。盡管這一成績對于VR頭顯來說是個不小的進步,并且根據(jù)IDC公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,Oculus Quest已占全球VR頭顯90%的市場份額。
但放眼整個行業(yè)中,VR頭顯如今依舊還是“小眾中的小眾”,并未成為主流產(chǎn)品,而其過去五年的總銷量(約1000萬臺)也還不及Meta用戶量的百分之一。
盡管今年第二季度Meta的Reality Labs(元宇宙部門現(xiàn)實實驗室)營收達到4.52億美元、較上年同期的3.05億美元同比增長48.2%,但其成本則高達33億美元、虧損更是達到了28億美元。據(jù)相關(guān)媒體的計算,按目前這樣的速度,Meta的相關(guān)業(yè)務(wù)預計今年將虧損120億美元左右。
因此在如今新老業(yè)務(wù)青黃不接的情況下,Meta接下來或許還會關(guān)停更多沒有收益的業(yè)務(wù)線。
【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】
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