前沿?zé)狳c(diǎn):李子柒要走什么路
當(dāng)代網(wǎng)友都很講究過紀(jì)念日,因此李子柒停更一年之際上了微博熱搜第一。上熱搜不是和微念的官司有了什么新進(jìn)展,只是一群大V在借李子柒澆各自之塊壘,一伙群眾在呼喚古風(fēng)仙女回歸。
(資料圖片)
今年3月,李子柒也曾短暫回歸,在微博上參與#對(duì)話最高檢#活動(dòng)。這條微博轉(zhuǎn)評(píng)贊均過萬(wàn),尤其是點(diǎn)贊數(shù)有42萬(wàn)之多。在YouTube上,李子柒的表現(xiàn)同樣亮眼,停更一年油管粉絲不降反增。目前李子柒油管賬號(hào)有1710萬(wàn)訂閱者,比停更前還多了百萬(wàn)follower。
都說互聯(lián)網(wǎng)五色亂目,網(wǎng)紅迭代越來越快。但停更一年,李子柒全網(wǎng)粉絲仍過億。因Dior馬面裙事件,在油管上擁有大量老外粉絲的李子柒,再度因“一個(gè)人頂一支隊(duì)伍”的外宣能力被掛念“姐姐快回歸”。
加之7月4日,杭州微念與四川子柒文化的案件在四川綿陽(yáng)開庭,拉扯了一年多的商業(yè)糾紛有畫上句點(diǎn)的跡象,古風(fēng)仙女重新出山的日子似乎不再遙遠(yuǎn)。但兩敗俱傷之下,李子柒還會(huì)是那個(gè)“李子柒”嗎?為什么一年過去了,也沒有誕生新的“李子柒”?
消失的365天
李子柒的最后一條視頻停在2021年7月14日,是《開門七件事》系列的收官作。
原本她發(fā)視頻的節(jié)奏就很慢,月更也屬正常。直到綠洲上那條“大清早報(bào)個(gè)警”,李子柒與微念的糾紛被公之于眾,也引發(fā)了粉絲的擔(dān)憂。李子柒及其助理民國(guó)甚至表示,以后會(huì)在綠洲更新,向粉絲報(bào)平安。
但“綠洲報(bào)平安”并沒堅(jiān)持下去,去年九、十月份,是李子柒發(fā)綠洲動(dòng)態(tài)最頻繁的兩個(gè)月,也是她與杭州微念商業(yè)糾紛在輿論場(chǎng)上發(fā)酵最盛的時(shí)期。隨著事件熱度下滑,李子柒的綠洲更新間隔越來越長(zhǎng),最終停留在2021年11月。
助理民國(guó)的社交賬號(hào),也是李子柒及其團(tuán)隊(duì)對(duì)外發(fā)聲的重要渠道。一些李子柒本人不方便做的事,比如手撕前合作伙伴什么的,往往由民國(guó)代勞。而李子柒本人的微博,除了偶爾發(fā)布官司進(jìn)展,更新頻率也不高。
社交網(wǎng)絡(luò)上動(dòng)態(tài)少,不意味著李子柒躲進(jìn)深山做起了神仙。反之,她與主流媒體及地方政府的關(guān)系愈加緊密。停更2個(gè)多月后,李子柒陸續(xù)接受了《央視新聞》《新華社》《人民日?qǐng)?bào)》等多家官媒的采訪。去年10月底,李子柒以嘉賓身份現(xiàn)身《魯健訪談》。
與此同時(shí),李佳佳(李子柒原名)這個(gè)名字開始出現(xiàn)在各類有著官方或半官方性質(zhì)的活動(dòng)通稿中。
去年10月,李子柒現(xiàn)身中外交流活動(dòng),與阿塞拜疆駐華大使互動(dòng);同月底,李子柒參與四川的“直播天府,美好鄉(xiāng)村”;11月底,李子柒受邀參加廣州2021亞洲青年領(lǐng)袖論壇,并表示自己其實(shí)還在進(jìn)行視頻創(chuàng)作,只是發(fā)布時(shí)間要看未來走向;
今年3月,李子柒前往四川甘孜,為當(dāng)?shù)叵MW(xué)捐款捐物;5月,綿陽(yáng)市涪城區(qū)首屆民俗文化展演啟動(dòng)儀式舉行,李子柒發(fā)視頻為活動(dòng)助力。另外,李子柒個(gè)人超話中有粉絲透露,李子柒6月錄制了央視新節(jié)目《跟著冰冰來種田》,該節(jié)目將于CCTV17播出。
要說起來,李子柒與微念的糾紛是最常見的網(wǎng)紅分家。法律上自有公斷,輿論場(chǎng)互甩作文。但李子柒寧愿斷更也不做小號(hào)轉(zhuǎn)生的操作,卻和其他網(wǎng)紅有很大不同。
電商人Joan就十分嘆服李子柒及其團(tuán)隊(duì)的高明。在他看來,做小號(hào)雖然有利于短期熱度維護(hù),但并不利于李子柒本人。“做小號(hào)要從零起量,這個(gè)過程中肯定會(huì)有粉絲流失,又涉及‘李子柒’這個(gè)名字歸屬的拉扯。另外還能給對(duì)手一些輿論發(fā)揮空間,比如把節(jié)奏往錢的方向上帶?!?/p>
而如今,作為視頻創(chuàng)作者的李子柒選擇徹底停更,在外界看來無異于自廢武功,實(shí)際上給了微念很大壓力。“商業(yè)糾紛主要就是利益問題,李子柒現(xiàn)在的做法擺明了告訴外界,不在乎短期利益,就是要維護(hù)李子柒這個(gè)IP的純粹?!蹦敲礋o論官司輸贏,微念已經(jīng)失了人心。
識(shí)于微時(shí)
李子柒與微念的合作,一度也是圈內(nèi)佳話。雙方識(shí)于微時(shí)。2016年,為了照顧奶奶返鄉(xiāng)發(fā)展的李佳佳,準(zhǔn)備靠拍視頻賣農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)活自己。
作家江南說過,“夏天穿毛衣,冬天穿背心不算特別。冬天穿短褲唱《紅色娘子軍》,夏天穿毛衣唱《打虎上山》也只能算有點(diǎn)特別。唯有這么做的是個(gè)美女,才能算得上真特別。”漂亮得帶著仙氣,干起農(nóng)活來又麻利接地氣的李佳佳,就是那個(gè)真特別的存在。
半年后,李佳佳迅速成長(zhǎng)為美拍頭部網(wǎng)紅,同時(shí)把名字改為曾用筆名“李子柒”。必須承認(rèn),那時(shí)李子柒在美拍很火,但在全網(wǎng)可以說是“小透明”,直到劉同明出現(xiàn)。
微念創(chuàng)始人劉同明,也就是民國(guó)在微博中蔑稱的“微商小劉”。2016年8月,劉同明看到李子柒的視頻后,開始頻繁與李子柒聯(lián)系。據(jù)大V@兔撕雞大老爺透露,劉同明找到李子柒時(shí),剛開始籌備做MCN,整個(gè)公司不過十來個(gè)人。
但正是“微商小劉”,將李子柒從美拍這個(gè)相對(duì)封閉的小環(huán)境,拉到微博這個(gè)社媒大場(chǎng)域。大多數(shù)李子柒的粉絲認(rèn)識(shí)她、追隨她,都是通過微博而非美拍。
或許是在微博的成功讓李子柒看到劉同明的實(shí)力,也可能是被對(duì)方提出的“你只需要安心做內(nèi)容”所打動(dòng),李子柒于2016年9月底和微念簽署了網(wǎng)紅合作協(xié)議,正式建立合作關(guān)系。
轉(zhuǎn)年7月,李子柒與微念共同成立四川子柒文化,同年12月底,雙方解除網(wǎng)紅合作協(xié)議,以合伙人形式合作。合同約定,微念負(fù)責(zé)李子柒品牌的經(jīng)營(yíng)和子柒文化的財(cái)務(wù)管理,李子柒負(fù)責(zé)拍攝視頻內(nèi)容。直白點(diǎn)說,微念相當(dāng)于子柒文化的代運(yùn)營(yíng)公司。
這步棋也走得漂亮。李子柒本人與“李子柒”食品之間的聯(lián)系并不緊密,視頻中也很少直白地為產(chǎn)品打廣告。賣貨與內(nèi)容分開,不會(huì)破壞她的人設(shè)。同時(shí)食品那邊有了負(fù)面,比如“吃出鐵絲頭發(fā)絲”,群眾首先討伐的是微念及委托生產(chǎn)方,而非李子柒本人。
但在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中,因店鋪?zhàn)?cè)時(shí)間等問題,“李子柒”食品品牌所有流水都在杭州微念、且“李子柒”商標(biāo)也在微念手中,這也是造成雙方撕破臉的原因。據(jù)悉,2019年李子柒就要求微念將商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)回子柒文化。直到2021年年中,商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)移才徹底完成。但因與微念其他問題的拉扯,即使商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)移回子柒文化,一時(shí)半會(huì)也派不上用場(chǎng)。
也有人爆料與主流聲音完全相反的版本:李子柒沒有微念股權(quán),看到微念估值50億不平,于是以停更要挾,微念選擇硬剛?!袄钭悠獠辉诤豕偎据斱A,她的目的就是打官司,拖死微念。”
孰是孰非,只有當(dāng)事人清楚。2021年底,子柒文化以“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”起訴杭州微念,2022年初,杭州微念以“股東知情權(quán)”起訴子柒文化。從兩起糾紛的進(jìn)度及雙方態(tài)度看,這個(gè)夏天就能看到大結(jié)局的想法,還是過于樂觀了。
子柒難再尋
微念和李子柒之間的官司拉拉扯扯一年多,這期間也一度出現(xiàn)過“非洲李子柒(非洲媳婦Rose)”“男版李子柒(張同學(xué))”等補(bǔ)位選手。但別說取代李子柒的位置,這些“候補(bǔ)李子柒”的熱度甚至都難超過半年。
微念也想打造下一個(gè)李子柒。以港風(fēng)美女路線在抖音走紅的壺提提,如今改走國(guó)風(fēng)路線,探訪非遺。但群眾并不買賬,尤其是發(fā)現(xiàn)壺提提在微念旗下后,“想學(xué)李子柒又學(xué)不到精髓”的批評(píng)聲不絕于耳。
滇西小哥,無論視頻風(fēng)格還是分離變現(xiàn)的做法,都有“柒味”,一度被認(rèn)為是李子柒最有力的競(jìng)爭(zhēng)者。但或許是為避嫌,小哥一直避免與李子柒視頻風(fēng)格相撞:李子柒清冷,自給自足。小哥則突出人情,彼此幫襯。
“阿盆姐(滇西小哥昵稱)的視頻也很好看,但我很難像對(duì)柒姐那樣對(duì)她真情實(shí)感。”同時(shí)追兩人視頻的粉絲告訴硬糖君,比起命途多舛、只上到高中的孤兒李子柒,家庭和生活經(jīng)歷都很幸福、畢業(yè)于警察學(xué)校的滇西小哥,讓她很難“愛”上。
“柒姐停更一年我也會(huì)等,但盆姐停更倆月我可能就淡下來不會(huì)關(guān)注了。不做視頻盆姐可能還有其他出路,但老七是真的只有我們這些柒家人了。”
李子柒的內(nèi)容本身其實(shí)不難模仿。油管上的越南山寨李子柒,從打光、運(yùn)鏡到布景都學(xué)得有模有樣。真正難學(xué)的,是李子柒的“慢”。在短視頻賽道里,“快”的人很多,敢于“慢”下來的卻沒幾個(gè)。
李子柒的視頻為什么在微博上一炮而紅,因?yàn)樗膬?nèi)容呈現(xiàn)出一種遠(yuǎn)離塵囂的悠然,一種脫離城市速度的慢。在一段段桃花源式的視頻中,李子柒的公眾形象徐徐成形:有匠心、有堅(jiān)持、不被外界快節(jié)奏裹挾、不理會(huì)外界議論、專注于眼前的土地。簡(jiǎn)言之,也是“慢”。
短視頻博主一般是靠著更新頻次固粉,拍攝周期也很短。但李子柒的更新多以“月”為單位,有的視頻如《米的一生》《油菜籽的一生》,拍攝周期長(zhǎng)達(dá)數(shù)月甚至半年。這種拍攝節(jié)奏上的“慢”,也在加強(qiáng)“人作合一”的感覺。
在商業(yè)變現(xiàn)方面,李子柒也很慢。短視頻博主變現(xiàn)一般就是接推廣、直播帶貨。但博主突然開口恰飯,難免打破一些人心中的田園牧歌。張同學(xué)的第一次直播帶貨就很不成功,介紹貨品時(shí)明顯生疏,甚至說出“我也是第一次見”的危險(xiǎn)言論。觀眾質(zhì)疑產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),也難免懷疑張同學(xué)紅了就割韭菜,之前一切全是演出來。
內(nèi)容與賣貨的分離,不會(huì)破壞李子柒的人設(shè)。她只需要做內(nèi)容輸出,賣貨引流自有他人代勞。這種做法也讓李子柒在從美食博主轉(zhuǎn)型為“傳統(tǒng)文化推廣守護(hù)者”時(shí),更有說服力。但對(duì)于后來者,這種分離式延遲變現(xiàn)很難做到。它需要合作雙方互相信任,也需要一點(diǎn)時(shí)代紅利。
而一旦官司塵埃落定,李子柒就能王者歸來嗎?
李子柒曾在采訪中透露,她的團(tuán)隊(duì)僅2名攝像1名助理,剪輯都是她自己親自上陣。做內(nèi)容,她是好手。但從2016年至今,其商業(yè)運(yùn)營(yíng)一直由微念代勞。拿回商標(biāo)權(quán)和IP實(shí)際控制權(quán)后,如何運(yùn)營(yíng)是擺在李子柒面前的難題。
微念方面曾表示,公司有一個(gè)500人的團(tuán)隊(duì)專門為李子柒品牌提供支持,包括研發(fā)、推廣、品控、供應(yīng)鏈等各個(gè)環(huán)節(jié)。李子柒就算成功拉起團(tuán)隊(duì),古風(fēng)仙女變賣貨老板,怕也會(huì)影響她在群眾心中“不重商業(yè)價(jià)值”的形象。
“目前炮火都對(duì)準(zhǔn)微念,一旦她自立門戶,現(xiàn)在看不清的東西就會(huì)露出真面目?!痹谕瑯邮亲鲭娚痰腏oan看來,李子柒在字節(jié)投資微念的當(dāng)口撕破臉,不更新不寫小作文,但和官方互動(dòng)頻頻,實(shí)在是棋高一著。
晨雞初叫,昏鴉爭(zhēng)噪,哪個(gè)不去紅塵鬧?仙女亦俗人,只盼早更新。
責(zé)任編輯:hnmd004
- 前沿?zé)狳c(diǎn):李子柒要走什么路2022-08-03
- 焦點(diǎn)報(bào)道:會(huì)東:電影下鄉(xiāng)送安全文明出行記2022-08-02
- 當(dāng)前速看:江蘇連云港一大媽服裝店偷衣服塞2022-08-02
- 【世界快播報(bào)】江西:高溫下,合力撐起“遮2022-08-02
- 環(huán)球即時(shí)看!云南省保山市隆陽(yáng)區(qū)發(fā)生泥石流2022-08-02
- 【環(huán)球報(bào)資訊】“八一勛章”獲得者錢七虎:2022-08-02
- 焦點(diǎn)精選!「走進(jìn)縣城看發(fā)展」黑龍江海倫:2022-08-02
- 今日訊!943元!長(zhǎng)沙市民曬出7月電費(fèi),夏天2022-08-02
- 天天熱議:「文明城市咱的家」寶雞高新區(qū):2022-08-02
- 全球熱點(diǎn)!「譜寫寶雞高質(zhì)量發(fā)展新篇章」千2022-08-02
- 滾動(dòng):公司老板資金周轉(zhuǎn)困難稱“幫忙贏官司2022-08-02
- 世界微速訊:沈白高鐵通化地區(qū)普速鐵路外遷2022-08-02
- 滾動(dòng):《靈壽一農(nóng)戶家發(fā)生液化氣燃爆,10歲2022-08-02
- 天天播報(bào):最前線|用二氧化碳混凝土蓋房,2022-08-02
- 天天快看點(diǎn)丨淘寶天貓,「求變」時(shí)刻2022-08-02
- 天天快看:Differentiated Therapeutics完2022-08-02
- 熱消息:三年虧損超21億,市值蒸發(fā)近九成,2022-08-02
- 今頭條!江油市武都鎮(zhèn):打造微景觀提升場(chǎng)鎮(zhèn)2022-08-02
- 當(dāng)前快訊:張鎮(zhèn)強(qiáng)化燃?xì)鈾z查筑牢安全防線守2022-08-02
- 全球熱點(diǎn)!市茨淮新河河道管理中心開展消防2022-08-02
- 今日看點(diǎn):渭南市132個(gè)見習(xí)崗位助力高校畢2022-08-02
- 環(huán)球速訊:渭南這里亂停亂放,強(qiáng)制拖走!2022-08-02
- 簡(jiǎn)訊:崇尚文明就餐倡導(dǎo)“光盤行動(dòng)”2022-08-02
- 環(huán)球看點(diǎn)!市政府研究室赴市發(fā)展改革委開展2022-08-02
- 艾睿光電攜主力測(cè)溫紅外熱像儀亮相國(guó)際石油2022-08-02
- 今日熱門!世界首個(gè)!榆林科創(chuàng)新城零碳分布2022-08-02
- 當(dāng)前信息:好消息!榆林市首座環(huán)形天橋正式2022-08-02
- 要聞速遞:陜西省十七運(yùn)榆林榆陽(yáng)賽區(qū)舉行新2022-08-02
- 好用但原來成本這么高,取餐柜收費(fèi)也在情理2022-08-02
- 【全球獨(dú)家】山西汾陽(yáng)一游客在景區(qū)墜亡,景2022-08-02
精彩推薦
閱讀排行
- 今日熱門!世界首個(gè)!榆林科創(chuàng)新...
- 當(dāng)前信息:好消息!榆林市首座環(huán)...
- 要聞速遞:陜西省十七運(yùn)榆林榆陽(yáng)...
- 焦點(diǎn)熱門:二季度公募基金銷售升...
- 環(huán)球滾動(dòng):中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì):加...
- 每日熱點(diǎn):北京朝陽(yáng):數(shù)字人民幣...
- 頭條焦點(diǎn):建行廣西區(qū)分行:企業(yè)...
- 當(dāng)前快播:網(wǎng)約車要求加收空調(diào)費(fèi)...
- 環(huán)球報(bào)道:義務(wù)獻(xiàn)血我先行
- 世界動(dòng)態(tài):數(shù)字工行 “慧”聚福...