【聚看點(diǎn)】36氪首發(fā) | 培育鉆石行業(yè)崛起，可持續(xù)新奢珠寶品牌ANOTA獲得由梅花創(chuàng)投獨(dú)投的種子輪融資

文 | 姚蘭

(相關(guān)資料圖)

36氪獲悉，可持續(xù)新奢珠寶品牌ANOTA已完成由梅花創(chuàng)投獨(dú)家投資的種子輪融資，本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)和渠道拓展。

ANOTA成立于2021年，以源自于中國(guó)古典哲學(xué)的「生長(zhǎng)主義」概念作為品牌創(chuàng)造力的底層支撐，通過(guò)實(shí)現(xiàn)材質(zhì)、工藝與設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，希望打造出可多場(chǎng)景佩戴且環(huán)保永續(xù)的培育鉆石類產(chǎn)品，倡導(dǎo)「持續(xù)向內(nèi)探求生命本質(zhì)」的價(jià)值主張。

ANOTA主推系列「生」靈感來(lái)自脊椎

“在實(shí)驗(yàn)室環(huán)境中誕生的培育鉆石，與天然鉆石在晶體結(jié)構(gòu)完整性、透明度、折射率、色散等方面均無(wú)明顯差異，重要的是它可以避免礦場(chǎng)環(huán)境的生態(tài)破壞。”ANOTA創(chuàng)始人浦奕柳告訴36氪，培育鉆石產(chǎn)業(yè)是中國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但目前國(guó)內(nèi)培育鉆石銷售滲透率低于世界水平，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)有著很大的挖掘空間?！皣?guó)內(nèi)已開(kāi)始出現(xiàn)培育鉆石品牌，不過(guò)大多主打婚戀市場(chǎng)，設(shè)計(jì)相對(duì)傳統(tǒng)，更趨于賣(mài)貨邏輯，ANOTA想要比拼體系化的品牌打造能力?！?/p>

2021年10月，ANOTA在上海時(shí)裝周發(fā)布首發(fā)系列產(chǎn)品——品牌鉆石「生」系列，包含戒指、項(xiàng)鏈、耳飾、胸針等品類。從極具生命力的經(jīng)典脊椎元素入手，「脊椎」的生長(zhǎng)與進(jìn)化構(gòu)成了ANOTA創(chuàng)作的核心。

ANOTA 「生」系列，模特佩戴ANOTA椎骨滿鉆項(xiàng)鏈

一個(gè)很好的例子是，與舞臺(tái)劇弗蘭肯斯坦中文版聯(lián)名推出了「生靈」系列，發(fā)售當(dāng)天取得了不錯(cuò)的成績(jī)。以該系列的漣漪脊椎尾骨夾/尾戒為例，其特點(diǎn)有三：呈運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的脊柱在進(jìn)化的螺旋序列中展現(xiàn)出力量感；手工拋光體現(xiàn)了產(chǎn)品的原始質(zhì)感與溫度；冷銀色調(diào)則凸顯了生命的干凈與包容性。

ANOTA聯(lián)名舞臺(tái)劇弗蘭肯斯坦中文版發(fā)布「生靈」系列

自創(chuàng)立伊始，ANOTA內(nèi)部便組建了獨(dú)立研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并與國(guó)內(nèi)外多家研發(fā)工廠達(dá)成合作，聯(lián)合近20位畢業(yè)于圣馬丁、皇家藝術(shù)學(xué)院、比利時(shí)安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院、美國(guó)羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院等知名學(xué)府的資深設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品打磨，力求做出符合新一代主力消費(fèi)群體精神訴求的審美表達(dá)。

值得一提的是，為讓世界感受到更多中國(guó)新生創(chuàng)意人才的能量，ANOTA發(fā)起了「ANOTA ART PROJECT」藝術(shù)跨界項(xiàng)目，鼓勵(lì)創(chuàng)作類明星藝人、nft機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家基于「生長(zhǎng)主義」理念進(jìn)行創(chuàng)作，將不定期推出限量版聯(lián)名作品，以期破圈。

ANOTA最新治愈藍(lán)包

大膽采用創(chuàng)新材質(zhì)與前沿工藝，是ANOTA提升產(chǎn)品力的的又一表現(xiàn)。從前者來(lái)看，團(tuán)隊(duì)考慮了3D打印材料、鈦合金、古銅、玻璃纖維、可降解生物材質(zhì)等原材料；至于后者，則涵蓋了3D掃描、鐳射切割、cnc技術(shù)、航天鍍層技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)。

供應(yīng)鏈側(cè)，ANOTA制訂了一套涵蓋15道工序的完整質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從而確保貨品品質(zhì)。大體來(lái)看，首先配料部確認(rèn)產(chǎn)品成色無(wú)誤、外觀完好、彈性完好；其次，細(xì)節(jié)處理需做到色澤均勻、金屬光滑以及亮度佳；再次，字印完整，成色清晰，線條粗細(xì)均勻，方向一致；最后，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)電油、酒精清洗后，安排出庫(kù)。

從定價(jià)來(lái)看，ANOTA品牌鉆石系列價(jià)格帶在2W-10W，品牌時(shí)尚系列「Essential」在3K-8K，品牌基礎(chǔ)款在1K-3K。品牌款日常上新速度為每月1-2款，非鑲嵌與時(shí)尚線平均每月15款，跨界聯(lián)名合作產(chǎn)品則每月發(fā)布1個(gè)系列。浦奕柳表示，ANOTA第一年主推高價(jià)格和設(shè)計(jì)前衛(wèi)的產(chǎn)品，目的在于突出品牌的高調(diào)性；第二年將陸續(xù)推出高性價(jià)比鉆石產(chǎn)品，盡可能讓更多年輕人實(shí)現(xiàn)「鉆石自由」。

ANOTA品牌「生」系列

「研發(fā)櫥窗的珠寶盒、限量口罩、限量指甲貼與紋身貼等高頻次使用的產(chǎn)品，也在我們的設(shè)想中?！蛊洲攘嘎?，ANOTA已與天貓時(shí)尚、網(wǎng)易星球、虹宇宙等展開(kāi)合作，將推出虛擬珠寶產(chǎn)品。

ANOTA上海時(shí)裝周首次亮相

從今年起，ANOTA開(kāi)啟全渠道布局：線上部分，包括但不限于天貓商城、微信小程序、小紅書(shū)商城、抖音店鋪等主流銷售渠道；線下部分，截至年底預(yù)計(jì)入駐全國(guó)近百家線下買(mǎi)手店門(mén)店，例如連卡佛、胖虎、SKP-S等。

ANOTA北京三里屯限時(shí)快閃店，日均觸達(dá)流量近萬(wàn)人次

想要打造帶來(lái)差異化體驗(yàn)的新奢珠寶品牌，離不開(kāi)一支對(duì)行業(yè)有深刻認(rèn)知的團(tuán)隊(duì)。據(jù)36氪了解，創(chuàng)始人浦奕柳獲選2019屆福布斯中國(guó)商界潛力女性，曾任知名醫(yī)療集團(tuán)（業(yè)務(wù)覆蓋70余個(gè)國(guó)家）合伙人，具備多年TO C消費(fèi)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)，并且手握時(shí)尚娛樂(lè)資源。供應(yīng)鏈合伙人長(zhǎng)期深耕培育鉆石行業(yè)，積累了豐富的工廠資源。設(shè)計(jì)師成員均畢業(yè)于國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)院校畢業(yè)，了解中國(guó)年輕一代的審美偏好。

投資觀點(diǎn)

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春表示：培育鉆石賽道是我們重點(diǎn)關(guān)注的新科技與日常消費(fèi)深度結(jié)合的方向，這是一個(gè)萬(wàn)億大賽道，我們?cè)谶@個(gè)賽道看到了巨大的品牌和出海的機(jī)會(huì)。浦奕柳作為年輕的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，有很強(qiáng)的市場(chǎng)洞察和品牌塑造能力，ANOTA通過(guò)時(shí)尚珠寶品牌切入市場(chǎng)，以培育鉆石為其核心元素，會(huì)比鉆戒的路徑更容易進(jìn)入到消費(fèi)者的生活中去，相信ANOTA在未來(lái)會(huì)成為培育鉆石賽道里最有影響力的品牌。

（本文首發(fā)于36氪旗下賬號(hào)“未來(lái)消費(fèi)”，歡迎關(guān)注）

關(guān)鍵詞： 弗蘭肯斯坦 皇家藝術(shù)學(xué)院 天然鉆石